2021全国党媒网站高峰论坛
尊敬的各位领导、各位来宾，各位媒体朋友们：大家上午好！一年一度，我们再次相聚在全国党媒网站高峰论坛上。在2021年即将画上句号的日子里，欢迎大家来到深圳宝安，出席2021（第六届）全国党媒网站高峰论坛。
首先，请允许我为大家介绍出席今天活动的嘉宾：人民日报社编委王方杰，欢迎您；广东省委宣传部副部长、省新闻办主任梅志清，欢迎您；深圳市宝安区委书记王守睿，欢迎您；深圳市委网信办副主任 张忠亮，欢迎您；光明网总裁、总编辑杨谷，欢迎您；中国军网副主任刘兴，欢迎您；环球网总经理单成彪，欢迎您；中青在线副总编辑唐轶，欢迎您；羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵，欢迎您；湖南日报社党组成员、副总编辑吴文海，欢迎您；华龙网集团总裁、总编辑周秋含，欢迎您；深圳报业集团总编辑、深圳特区报总编辑丁时照，欢迎您；长城新媒体集团副总编辑邵荃，欢迎您； 多彩贵州网副总编辑胡涛，欢迎您；大众报业集团编委、大众网海报新闻总编辑张辛，欢迎您；济南日报报业集团董事长、党委书记、济南日报社社长马利，欢迎您。来自学界的专家有：中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠，欢迎您。来自主办方的领导有：人民网总编辑罗华，欢迎您;人民日报社研究部部务会议成员、新闻报道业务研究室主任李凯，欢迎您；人民日报高级编辑、人民网广东频道总编辑吕绍刚，欢迎您；人民网研究院常务副院长唐胜宏，欢迎您；人民网研究院副院长刘志华，欢迎您。
出席今天论坛的还有中央及地方党媒分管新媒体的领导，党媒网站、新媒体总裁、总编辑，相关领域专家学者，互联网新闻信息传播平台、企业代表，深圳市相关部门和媒体代表，以及媒体记者100余人，欢迎各位的莅临。
本次论坛由人民日报社、中央网信办指导，人民网主办，人民日报社研究部协办，人民网研究院、人民网广东频道、深圳市宝安区委区政府承办。 人民网、人民网微博、视频号、人民网+客户端将对论坛开幕式及主论坛进行现场直播，人民网传媒频道、广东频道将同步发布论坛信息。后续精彩报道也请大家关注人民日报相关版面、人民网官方微博、微信公众号。
2016年至今，由人民网举办的“全国党媒网站高峰论坛”已成功举办五届，是关于媒体融合发展、党媒新媒体发展的权威性、专业性的研讨交流活动，已成为学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，践行党的新闻舆论工作职责使命，加强党媒网站间交流合作，推动全国党媒网站提升传播力、引导力、影响力、公信力的高端平台。
为深入学习习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，贯彻落实“十四五”规划纲要和党的十九届六中全会精神，推进媒体深度融合发展，做强新型主流媒体，助力粤港澳大湾区建设，今年论坛的主题为“新理念 新业态 新模式 新征程”。 下面首先有请人民日报社编委王方杰致辞，掌声欢迎。
大家上午好！又到一年岁末时，非常高兴来到珠江口畔的宝安，与大家齐聚深圳，参加第六届全国党媒网站高峰论坛暨全国党媒网站总编辑看湾区活动。我谨代表人民日报社对各位的到来表示热烈欢迎！对大力支持本次论坛活动的广东省委、深圳市委以及宝安区委区政府，表示衷心感谢！感谢大家长期以来对人民日报工作的关注和支持！
全国党媒网站高峰论坛已是连续第三年在广东举办，随着《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》和《全面深化前海深港现代服务业合作区改革开放方案》的印发实施，粤港澳大湾区建设正加快推进。在全党认真学习贯彻十九届六中全会精神之际，我们在此共商推进媒体深度融合发展大计，共谋助力大湾区发展良策，格外有意义。
今年，中国共产党迎来百年华诞，第一个百年奋斗目标成为现实，向第二个百年奋斗目标进军的新征程开启。全国各级党媒及党媒网站均精心策划、积极组织，全方位运用各种报道手段，打造了一批有特色、有亮点、传播广泛的融合创新产品，强化了网上正面宣传效果，充分体现了主流媒体的责任担当，展现了媒体融合发展的新成效、新突破。
学习贯彻十九届六中全会精神，结合人民日报、人民网融合发展实践，围绕今天论坛讨论的主题，我谈几点认识和体会，与大家分享、交流。
一、守正创新做精内容主业，奏响网上正面宣传最强音。
主流媒体要在众声喧哗的舆论场中发挥“定盘星”的作用，就必须要在守正创新中做大做强正面宣传，要让重大主题报道为群众喜闻乐见，才能引领价值导向，不断扩大主流价值影响力版图。要始终把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，聚焦主题、基调鲜明，切实加强网上理论阐释，做好正面宣传和舆论引导工作。人民网“习近平系列重要讲话数据库”目前已收录讲话、报道超过1.1万篇，累计访问量逾8.6亿人次，日均查询量逾56万人次。人民网策划推出“我和我的信仰”大型融媒传播活动，相关话题阅读量超过3亿，累计讨论量达78.6万次，成为资源深度整合、跨界成功合作的典型案例。由党史学习教育领导小组办公室指导，人民网·中国共产党新闻网承办的党史学习教育官网官微，成为网上党史学习教育主阵地。与有关单位合作开展全国党史知识竞赛等活动，累计关注量达8.86亿人次。
二、建设网上群众工作平台，助力提升社会治理效能。
近年来，随着移动互联技术的发展与成熟，媒体的功能更为丰富。我们欣喜地看到，许多党媒不约而同地建设了新型服务平台，为群众提供多样化服务，成为上通下达、参政议政，提升社会治理效能的重要渠道。
推进媒体深度融合，要坚持以人民为中心的发展思想，不断创新体制机制，走好网上群众路线。要构建起彰显平台型媒体特点的新机制，在资源整合、引导服务上发挥更大作用，实现全程、全效的媒体新功能；要构建起适应融为一体要求的新机制，提升传播的时、度、效，构建网上网下同心圆。
今年，人民网专门设立“网上群众工作部”，重点运营集群众监督、政务点评、大数据分析于一体的网上群众工作综合性平台——“领导留言板”。在全党开展的“我为群众办实事”实践活动中，“领导留言板”配合推出“百姓急难愁盼问题征集”专区，截至11月，获得回应解决的群众和企业“急难愁盼”问题就已接近60万件，各地入驻职能单位超过4800家。国务院新闻办公室12月4日发布了《中国的民主》白皮书，在专栏11里介绍了人民网“领导留言板”。作为全过程人民民主的创新举措、经典范式。
三、深化实施内容科技战略，加强关键核心技术自主创新。
数字化与网络化新技术迭出，不断为媒体进行技术赋能，催生了一系列新业态、新模式，进一步改变了舆论引导格局。新技术已经成为主流媒体推动媒体融合向纵深发展，巩固和拓展舆论主阵地、掌握舆论主动权主导权的重要手段，主流媒体正在从“为我所用”的跟跑转向“自主创新”的领跑。
11月24日，在2021中国网络媒体论坛技术论坛上，人民日报社传播内容认知国家重点实验室与人民中科共同发布了面向内容安全的跨模态视频搜索引擎——“白泽”，可跨平台实现文本搜图片、文本搜视频、图片搜视频、视频搜视频、图片搜文字、视频搜文字等功能。人民网内容风控大脑全部技术组件实现从芯片到软件的整体国产化。人民网与中科院计算所合作研发成果“开放环境下数字伪造内容检测关键技术与服务平台建设”，获得北京市科学技术进步奖一等奖。这些应用已经为政府部门、运营商、互联网企业提供多种服务。
在中央网信办网络传播局指导下，人民网还与全国大数据行业、舆情服务行业及相关单位、企业和专家学者等成员，共同发起成立内容科技联盟，面向内容科技领域的国家重大需求建立技术、人才、数据等方面的合作运行机制，探索智能化时代新业态、新应用、新服务，推动内容产业从生产到消费的全链条升级。
党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出，高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这为我们的融合发展新征程进一步指明了前进方向。
迈上新征程，奋进新时代，作为党报、党网，人民日报、人民网要坚持守正创新，做好媒体融合发展的“排头兵”，在内容生产的关键生态位发挥引领、连接、标准制定的作用，努力成为具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
我们愿与媒体同行、社会各界继续深化合作，持续唱响主旋律，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，走好网上网下群众路线，更好地服务党和国家工作大局，共同在融合发展之路上走稳、走快、走好。
最后，预祝此次论坛圆满成功！谢谢大家！
感谢王编委的精彩致辞。接下来有请深圳市宝安区委书记王守睿致辞，大家掌声欢迎！
尊敬的王方杰编委、罗华总编辑、梅志清部长、张忠亮主任，各位领导、各位嘉宾，各位媒体朋友们：大家上午好！
今天，我们非常荣幸地迎来了参加“全国党媒网站高峰论坛暨党媒网站总编辑看湾区活动”的各位领导、各位嘉宾。在此，我谨代表宝安区委区政府，对论坛的举办表示热烈的祝贺！向莅临宝安的各位领导、嘉宾和媒体朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！
这次论坛的主题是“新理念、新业态、新模式、新征程”，关键词是“新”，这与宝安“老区新城”的时代特质十分契合。宝安自东晋建县，至今已有1690年的历史，被誉为深港文化之源。改革开放以来，得益于党和国家的好政策，得益于市委市政府的坚强领导，得益于宝安人民的艰苦奋斗，也得益于广大媒体朋友的大力支持和帮助，宝安锐意改革进取，城市发展日新月异，成为一座名副其实的现代化新城。
宝安40多年取得的发展奇迹，离不开媒体朋友的支持和帮助；宝安未来的高质量发展，更需要媒体朋友们给予更大的支持和推动。
随着粤港澳大湾区、前海“扩区”等重大国家战略的推进，宝安的发展进入新阶段、面临新机遇、担当新角色、承载新使命。我们一直坚持站在湾区的高度看宝安，把宝安的发展融入到全市和湾区的大局中，以服务深圳、服务前海、服务湾区的角度来思考和谋划宝安的工作。今天，全国党媒网站高峰论坛选择在宝安举办，站在宝安的角度看湾区，用全新的视角给我们指导和支持、把脉问诊、加油鼓劲，给予我们启迪和启发，也让我们深感荣幸、倍加振奋、充满期待。
希望通过此次活动，广大媒体朋友进一步走近宝安、了解宝安，近距离感受宝安的发展建设之美、感受宝安人民奋发图强、逐浪湾区的奋斗之美；也希望大家一如既往地关心宝安、宣传宝安，助力宝安新一轮高质量发展。
最后，预祝本次论坛圆满成功！祝各位领导、各位嘉宾、各位朋友身体健康，工作顺利，万事如意。谢谢大家！
感谢王书记的精彩致辞。一年来，各级党报围绕中心、服务大局，积极推进深度融合发展，唱响主旋律、提升正能量，不断取得新进展。下面有请人民网总编辑罗华发布《2021全国党报融合传播指数报告》。
现在发布《2021全国党报融合传播指数报告》。
2021年8月，人民网研究院通过抓取当年1月1日-7月31日全国三级党报及其网站、自有新闻客户端（APP）和入驻微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的相关数据，对366家中央、省级（含省、自治区、直辖市）、地市级(含地级市、地区、自治州、盟）党委机关报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的水平及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。
在考察的366家党报中，包括中央级党报1家，省级党报34家，地市级党报331家。数据显示，2021年在非传统渠道中，党报网站的开通率依旧最高，为95.9%；78.7%的党报建设了自有新闻客户端。党报在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率均接近90%。各级党报在各个渠道的覆盖率更趋接近。
一、党报在自有平台的传播力建设情况
1. 报纸发行量均值比上年略有上升，党报网站原创率明显提高
366家党报发行量均值为10.8万，比2020年增长8%。省级、地市级党报发行量均值分别为30.8万和7.9万。1-7月，所有党报网站平均报道数量为1.7万条。地市级党报网站新闻原创率为43%，高于省级党报网站的37%，均比去年有明显提高。
2.百万级以上党报客户端增长到70个，广东省党报客户端表现亮眼
中央、省、地市级党报共自建了325个安卓客户端，294个苹果客户端。在下载量排名前五的省级和地市级党报自建客户端中，有4个是广东省的党报客户端。综合各级党报客户端，百万级以上党报客户端总计达到70个，占比22%，比去年增长5个百分点。
二、党报在第三方平台的传播力建设情况
1. 党报微博分化明显，省级和地市级党报微博平均粉丝量中位数上升
34家省级党报及293家地市级党报共计开通了485个微博账号。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为4.8次、2.3次、34.7次，中位数分别为0.2次、0.1次、0.7次。
省级和地市级党报微博账号平均粉丝量为67.6万，比去年减少13%，但粉丝量中位数为13.3万，比去年增长了3%。@广州日报、@南方日报@羊城晚报@四川日报@新华日报等5家党报的微博账号粉丝量均超过千万。94个微博账号（3个省级党报和91个市级党报）粉丝量不足1万，比2020年增加了33个。
2、党报微信公众号平均发文量及阅读量下降，省级和地市级党报头部微信传播实力相当
34家省级党报及288家地市级党报开通了474个微信公众号。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文6.9篇，平均阅读量为4228次，文章平均阅读量的中位数为1840次，与2020年相比均有所下降。
省级和地市级党报头部微信传播实力相当。在所有省级和地市级党报微信公众号中，哈尔滨日报旗下微信公众号“哈尔滨新闻网”日均发文25.1条，排名第一。广州日报的微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。
3、近45%党报开通人民号，党报头条号平均阅读量增长5倍
328家党报在今日头条、腾讯新闻客户端及人民日报客户端共计开通了457个头条号、233个腾讯新闻账号及196个人民号。有160家党报开通了人民号，占366家党报的近45%。
2021年，党报在聚合新闻客户端的发文量及阅读量有明显提升。以头条号为例，党报头条号发布的单条内容（含图文、视频及微头条）平均阅读量/展现量为7.5万次，是2020年的6倍。
4、党报抖音号粉丝量、发布视频量增长明显，快手号互动情况较好
在监测期内，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台。截至2021年7月31日，考察的三级党报抖音号平均粉丝量为98.7万。其中省级党报抖音号粉丝量均值为152.6万，比2020年增长86.5%；地市级党报抖音号粉丝量均值为41.1万，比2020年增长32.6%。平均每个省级和地市级党报抖音号日均发布短视频3.6条，是2020年的3倍。
2021年党报融合传播指数报告首次考察了各级党报入驻快手的情况，三级党报开通的213个快手号发布的视频单条平均评论次数为367次，平均点赞量为1.1万次。
三、党报融合传播的启示和趋势
1、守正创新方能创优出彩，建党百年等正能量主旋律愈发高昂
优质内容是融合传播之基。建党百年报道成为2021年融合传播亮点。各级党报守正创新，创作出一批制作精良、形式多样的融媒力作。人民日报发布建党百年主题MV《少年》，全网播放量超1.6亿。云南日报报业集团云报客户端推出《百年芳华 初心传承》大型融媒体策划，包含36幅主题插画、数十篇融媒体稿件、3D动态视频、原创主题歌曲、H5等产品。
一些市级党报微信公众号发挥在地优势，聚焦当地城市发展，提供本土信息资讯和服务，增强互动黏性，传播表现甚至强于省级党报。比如广州日报涉及本土疫情的《这张图，刷屏！广州加油！》等微信，均收获上百万阅读量；克拉玛依日报作为西北地区的市级党报，深耕本土传播，关注本土故事，一篇讲述江苏扬州和新疆克拉玛依两地医护人员因抗疫相恋结婚的推文，点赞量达2万，是所有省级和地市级党报微信点赞量最高的。在网络空间的大流量中，正能量主旋律正越来越高昂。
2、自主可控平台常做常新，主渠道传播力影响力需不断提升
渠道建设是提升党报融合传播力的必由路径。只有通过渠道连接最广泛的用户，才能最大程度发挥主流价值影响力。数据显示，2021年，党报网站的开通率最高，PC网站仍然是各级党报融合传播的基本盘。党报自建客户端开通率仍然最低，几乎与往年持平，但2021年仍有羊城派、天眼新闻、天目新闻以及读特、新黄河、今日芜湖等党报客户端传播力提升明显，党报客户端的总体传播力水平在提升。
同时，考察的366家党报里，除网站、微信无法获取用户数以外，包括传统终端和自建客户端在内的党报自有平台的平均用户总数为507.9万。在包括微博、聚合新闻客户端、聚合视频客户端在内的第三方平台，党报的平均用户总数为385.2万。党报自有平台的平均用户总数近三年均超过第三方平台的平均用户总数。可见，党报自主可控的传播平台已经成为党报连接受众、发挥主流价值影响力的主要渠道。而对于更多依赖“借船出海”的地市级党报而言，建设好网站、客户端等自有平台，仍然是融合发展的重中之重。
3、新渠道新终端用户渐成规模，主流价值影响力版图持续扩大
2021年党报融合传播指数首次考察了各级党报入驻快手的情况。人民日报快手号粉丝量最高，达到8252万。在年轻人聚集的B站，粉丝数最高的党报仍然是人民日报，达到208万。在喜马拉雅音频平台，四川日报报业集团旗下的“封面新闻”账号粉丝量达115.2万，居所有报纸账号首位。2021年微信视频号也成为主流媒体紧跟移动化、视频化、社交化发展趋势的重要入口。
在“万物皆媒”、“万物皆终端”的时代，主流媒体积极探索更多的信息分发方式。比如，红网利用湖南多个市州的LED屏资源进行内容推广；人民网与中国科协联合推出的《百年科技强国梦——同上一堂公开课》，在全国铁路系统展播，覆盖全国铁路2800余个客运车站、3800余组动车组列车。2021年两会期间，中国日报、北京日报等主流媒体，通过智能音箱、智能床头灯等终端推出两会专题报道。通过不断拓展新的用户渠道和终端，主流价值影响力版图持续扩大。
4、全媒体传播需要差异化运营，场景化需求值得深度挖掘
媒体融合从内容形态上打破了传统媒体各自的边界，但万物皆媒又催生了不同传播渠道传播样式的差异化。布局全媒体传播矩阵，还需要依据不同渠道特性开展差异化传播，并逐步构建场景化内容生态。在抖音、快手等聚合视频客户端，一些党报以热点事件、温情故事为主要题材，制作出现象级的短视频产品。
党报在喜马拉雅FM推出的音频内容多为早、晚间节目，或满足用户早晚通勤期间的新闻刚需，或起到情感陪伴的作用。相比于图文、短视频，音频具有高伴随性的特点，随着5G、人工智能的发展，音频内容在车载端、智能家居等终端有着更多的场景化需求。
5.搭建开放平台强化聚合力，连接资源增强服务性是发力点
2021年各级党报发扬“开门办报”传统，打造开放平台，吸引机构、媒体、个人入驻，既聚合优质内容，又拓展公共服务职能，助力国家治理现代化。相关数据显示，人民日报客户端人民号自2018年上线以来，已经吸引全国优质政务、媒体、自媒体账号30000家入驻。南方+客户端也汇聚了超过7000个政务机构、超过1.5万名新媒体运营者入驻南方号。
基于自主可控的聚合平台，各级党报链接各方资源，拓展了更多服务功能，在提升社会治理效能方面的作用日益凸显。比如，大众日报客户端打造“泰山慧治”服务平台，推动基层社会治理创新；羊城派客户端基于新热榜、金羊号、记者帮等核心板块，为用户提供生活资讯、政务信息、邻里社交等智能化民生服务。探索“新闻+政务服务商务”新模式，成为党报打造新型传播平台，推动媒体融合发展的重要发力点。
6.大湾区党报融合传播力领跑全国，应加强区域协同取长补短
研究发现，大湾区党报自建客户端传播力领跑全国。在监测的9个应用商店中，2个大湾区省级党报的安卓客户端累计下载量均值为1.3亿次。9个大湾区市级党报的安卓客户端累计下载量均值为826.7万次，远高于全国党报。
粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，为大湾区党报提供了强劲的融合发展动力。据监测，2家粤港澳大湾区的省级党报的融合传播力在全国省级党报中名列前茅。9家大湾区市级党报中，广州日报和深圳特区报的融合传播力在全国地市级党报中尤为突出。同时，11家大湾区党报传播力的地域差异也十分明显。广州、深圳两大核心引擎城市的党报综合传播实力较强。东莞、中山市级党报在单个渠道的传播力也有不错表现。而江门、肇庆相关地域的党报综合传播力则还有较大发展潜力。大湾区媒体如何加强区域协同合作，取长补短，更好推动大湾区建设发展，值得期待。
未来，党报融合传播指数报告还将关注京津冀、长三角、成渝地区双城经济圈等区域性媒体融合发展情况，把握媒体融合发展与国家战略同频共振的时代脉搏，敬请期待。
感谢罗总的发布。如果大家还希望更进一步地了解这份《指数报告》，敬请关注人民网专题报道和人民网研究院网站、微信公众号。 聚焦融媒生态，展现前沿风采。我们制作了视频短片，展示2021年各级党报在内容、技术、渠道、体制机制等方面推动媒体融合向纵深发展的典型案例。请看大屏幕。（视频播放）
感谢大家的关注，2021全国党媒网站高峰论坛的开幕式到这里就结束了。下面请大家休息十分钟，接下来是我们的主论坛时间，一会儿见。
尊敬的各位领导、各位来宾，大家上午好，欢迎大家继续来到“2021（第六届）全国党媒网站高峰论坛”的主论坛环节。我是人民网主持人吴婧，很高兴和各位一起相聚在美丽的深圳，共同探讨全国党媒网站发展的新征程、新未来。
今年，我们隆重庆祝建党100周年，也是粤港澳大湾区建设迎来全面实施、加快推进的新阶段，今天主论坛的主题是“奏响建党百年最强音，传递粤港澳大湾区好声音”。党媒要如何开展内容供给侧改革，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升重大主题宣传的传播效果？如何充分发挥粤港澳区位优势，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好大湾区故事，更好发挥中国特色社会主义先行示范区的引领作用？
今天第一位演讲的嘉宾是光明网总裁、总编辑杨谷，为我们带来的主旨演讲题目是：创新议题设置手法, 化大流量为宣传新动力。
尊敬的罗总、唐总，各位领导、各位媒体同行的朋友，大家上午好！
非常感谢人民网的邀请，能够让我来到深圳有机会来跟党媒网站的朋友们、同行们一起交流，一年多来进行党史学习宣传教育方面的思考，汇报我们的工作。
今年是建党百年，党史学习宣传教育是我们党媒、党媒网站的第一要务，是落实六中全会精神，赓续精神血脉、凝聚中国力量的必然要求，在这其中，党媒网站应该如何发力？过去的一年，也是媒体深度融合的一年。在主力军进入主战场，各地、各部门、各单位纷纷建设自己的新媒体中心、融媒体中心的大环境下，最先进入互联网空间的党媒网站，如何找到自己的位置？下面，我将谈谈光明网的探索实践谈谈自己的思考，请大家批评指正。
过去一年，光明网积极运用媒体融合成果，借助知名品牌活动进行党史宣传，运用语音伴读形式宣传总书记的党史论述，运用RAP、打卡闯关游戏、接力传唱等创新方法宣传党史，发挥光明日报在教育、科技、文化、理论等领域的优势宣讲党史，并结合学党史努力为大湾区发展办实事，被中央网信办评为2021年度网上重大主题宣传和重大议题设置突出贡献单位。接下来，我简要过一下这段时间我们做的10件党史宣传创新项目：
1.借助品牌活动“核心价值观百场讲坛”宣传党史。这个活动由中宣部宣教局和光明日报社主办，具体由光明网承办，已举办100多场。从去年开始以来，我们克服了疫情造成的种种困难，走了几个地方，进行党史的宣传教育，把品牌延续下来。应该说取得非常好的效果，有数百万网友在线观看，线下也有上千人。今年初中组部组织的的评选活动里面，“核心价值观百场讲坛”被评为全国党员教育培训材料一等奖。
2.运用语音伴读形式，宣传总书记的党史论述。《习近平谈治国理政（1-3卷）》出来以后，我们用语音陪伴的形式宣传总书记的党史论述。大家都知道，现在理论学习是每个党员干部的重要任务，我们提供这个工具，让大家不光在办公室坐着可以学，在路上走路、开车的时候也可以学，把学习的内容转化为音频的形式。我们请了很多知名的文化大家、播音员进行播讲。中央纪委国家监委信息中心等单位引入该套装内容，供党员干部学习使用。中宣部的学习强国在首页专题推荐。到现在为止，我们得到的信息是有2.5亿人次来通过各个端口学习。
3.创新传播平台。借助中国移动平台，今年和中移动下属的咪咕公司合作，我们一起合作《红色基因述初心》党建微纪录片，这个作品入选了2021网络正能量“五个一百”精品。节目选取了全国20个有重大历史意义的党史纪念馆来进行介绍，中国移动的数亿用户都能覆盖到。
4.运用数字虚拟人技术。我们和深圳的一家高科技公司进行合作，用数字虚拟人进行沉浸式党史宣讲，选取了顺溜这个著名的军事IP来作为数字虚拟人的动漫形象，用动漫+数字虚拟人的方式来讲述中共一大、南昌起义、长征、大阅兵等建党百年来激动人心的瞬间。
5.发挥理论和教育优势，把高校的书记请来讲示范微党课。在教育部思政司的指导下，我们开展“明理增信 崇德力行”庆祝建党百年高校示范微党课系列活动。清华大学党委书记陈旭、复旦大学党委书记焦扬、中国人民大学党委书记靳诺等27所高校党委书记讲党课。这个活动作为中组部“党课开讲啦”活动的组成部分，同时已纳入《中共教育部党组关于教育部直属高校开展党史学习教育的指导意见》当中的“专题党课”部分。全国的高校师生同时收看，影响力也比较大。
6.发挥光明日报在文化领域多年的积淀，和中国文联一起做了《艺心向党》，通过艺术回眸百年历史的系列篇。大家都知道，今年刚刚召开了全国文代会，这个系列片作为献礼片，我们和中国文联一起推出。邀请了田华、谢芳、张目、田连元等一大批艺术家讲述了他们和党以及他们在党的关怀下成长的历程，集中体现了艺术家的心声。
7.发挥科技和教育方面的优势，组织中小学生云游红色教育基地。我们联合中国科协，推出系列活动“永远跟党走——‘云游’红色教育基地系列活动”。由于疫情原因，很多中小学生没法去红色基地，这个活动就契合各地对中小学生进行党史教育的需要，也很受欢迎，我们走进陕甘边照金等红色教育基地来进行宣讲。
8.发挥文艺方面的积淀，引导明星、网红、青年网友一起共同来进行青年“青春阳光接力传唱”党史。今年五四青年节前夕，我们推出的活动，既有明星和网红来唱，也有普通人唱，网友自发上传递四千多首主旋律的歌，各平台累计传播量超过2.6亿次。并不是都是专业人士唱，普通人也唱，大多数唱得很High，我想这就是网络传播的重要特色。
9.通过网络小游戏的形式，通过场景化应用让党史学习更加抵心：把党史学习变成通关游戏，光明网上线“打卡百处红色地标”互动竞猜活动，通过深挖红色地标的精神内涵，以趣味竞赛互动方式，引发广大网友特别是青少年网友参与到竞猜中来。
10.学党史，为大湾区办实事。今年光明日报、光明网联合开展“2021企业校招光明大直播”，通过光明日报客户端、光明网以及kk直播、斗鱼、一直播等多平台协作，以跨地域、跨媒介的形式进行企业校招直播，帮助大学毕业生找到合适的工作，为求职者与招聘企业架起云桥梁。开展“澳门大学生就业与实习专场”直播活动，当天观看直播的人数有125万人，直播间还同步接收数百名京内外高校澳门籍大学生在线投递简历，近千名在内地的澳门学生参与沟通。活动受到企业和学生的一致好评。
刚才我简要介绍了我们所做的10件事情，接下来我想谈谈在媒体深度融合里面的大环境下，党媒的网站如何找准自己的位置？刚才所介绍的10件我们所做的党史宣传的项目，没有一项是光明网自己独立完成的，都是根植于光明日报在教育、科技、文化、理论等领域的多年积淀，加上领先的互联网创新企业，包括深圳的创新企业的帮助和合作，以及兄弟媒体、互联网平台的协助，才能达成比较理想的传播效果。
党媒网站在多年的互联网传播的探索里面，在网络传播工作里面取得一些技术创新的成果和相关的经验，在今天主力军全面进入主战场中能够发挥独特的作用。我深深的感觉互联网的创新一日千里，但里面的技术并非每一项都都适用于网络媒体、适合党媒网站使用。在深度媒体融合的初始阶段，很多单位、很多地方的政府普遍缺乏相关的技术开发的力量，只能购买市面上能够直接采购到的技术、产品，但经常出现这样的情况：手里拿着钱，买不到适于网络传播的好技术、好产品。
为什么会出现这样的情况？不是说互联网技术开发公司或者IT公司有钱不愿意赚，而是新闻传播、网络传播的市场对他们来说太小了，我们跟电商、网络游戏、P2P这些比起来，人家那些能带来巨大收益，我们做网络传播能够给这些互联网公司、IT公司带来的收益应该是非常有限。至少在目前，我们进行网络传播所需要的新技术、新的工具、新产品，多数情况下还得靠新闻界自己来解决。因为地位不对等，人家要把最好的人力、最好的开发力量用到那方面。虽然人工智能出来这么几年，都能够用来开车，能够用来杀熟了，但是真正能够用到新闻传播、网络传播里面的是很有限的。
在这样的背景下，多年来，我们像神农“尝百草”尝了很多技术，我们筛选了很多新技术、新产品、新传播方法、新传播渠道，可以帮助各地政府、企业或者是单位进入互联网的主战场时帮他们减少“试错”成本。
每个单位、每个企业、每个城市都有自己的受众群或者用户群，或者有自己的朋友圈或者自己服务的对象，在长期的办报服务的过程中，也会跟他们产生非常紧密的联系。互联网巨头平均用力，难以针对某个相对小众的用户群体提供特色服务，会留下很多“利基”空间。而借助党媒网站的帮助，传统媒体也好，党政机关也好，在媒体深度融合中，完全可以以特色服务圈粉。
例如，光明图片库：为光明日报“圈粉”注册摄影师2万余人，新闻图片存量近500万幅，日均生产新闻图片约2000幅。今年“七一”期间，光明日报建党百年“七一”特刊报道：征集图片2万余张，特刊和新闻版面累计刊发150余幅新闻图片，占所有刊发图片的60%以上。而且相当多的图片还拿到了北京的世纪坛进行献礼的展览，这就是帮助传统媒体圈粉的案例。
刚才我简单的讲了我们在党史学习宣传里面做的10件小事，也谈了自己的思考，不当之处请大家批评指正。谢谢！
感谢杨总的精彩发言！让我们了解了光明网如何发挥自身优势，为建党百年交出一份份精美答卷。接下来有请羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵做主旨发言。题目是：立足岭南文化、做活正能量，提升大流量。
各位领导、各位同行，大家上午好！非常感谢人民网给广东的地方媒体有这么一个机会跟各位汇报一下我们在媒体融合当中的一些体会。我主要谈三点体会：
一、正能量报道更要讲究岭南特色、接地气
在互联网对传统媒体形成巨大冲击的当下，羊城晚报一直坚守内容生产不动摇，媒体融合转型从来不游离内容生产，特别是把正能量报道做精做活，让百姓喜闻乐见，让网络传播得更广泛。
1、坚守内容生产的优势，做老百姓喜闻乐见的精品
1957年《羊城晚报》创刊伊始，当时陶铸同志就为新生的报纸确立了“寓共产主义教育于谈天说地之中”的办报理念。1984 年，习仲勋为《羊城晚报》复刊五周年题词：“努力把羊城晚报办成人民喜爱的独具特色的新型报纸。”我们今天重温这个题词，感慨万千。
羊城晚报是广东省委主管主办的报纸。广东省委左手有一张《南方日报》，是省委机关报；右手有一张《羊城晚报》，有不同的路径、不同的定位。人民对美好物质和精神生活的需求，是我们不断提高办报质量和新媒体产品品质永不枯竭的动力。
尽管媒体融合的方向路径很多，但是我们想传统党报不能游离内容生产，不能游离优质的内容。举个例子，2014年3月，当最后一名娘子军战士病危入院后，羊城晚报派出多路记者深入红色娘子军战斗过、生活过的海南、广东等地采访，半月内连续推出28篇报道，留下红色娘子军集体谢幕时一个全方位的记录。报道巧妙地把红色娘子军精神同当下的社会主义核心价值观融合在一起，非常契合社会心理和读者阅读习惯。这组报道在全国引起巨大反响，报道版面及通讯分别获该年度中国新闻奖一等奖、二等奖。
2、坚持文化立报，以弘扬岭南传统文化为己任
作为一张有口皆碑的文化大报，羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置，创新开拓、外引内联，注入丰富文化资源，以“新闻为眼、文化为脉”为理念，携手历史文化名城惠州市，倾情打造《惠州文脉》全媒体周刊，已成为惠州一张闪亮的文化新名片。随后，《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》相继推出。报纸的副刊怎么样和文化建设、老百姓的文化需求相结合，满足读者的需要？
为了做好文化建设，2021年3月，羊晚集团聘请钟南山、黄天骥、何镜堂、刘斯奋、许钦松等13位名家担任集团文化顾问，这批名家在广东乃至全国的文化、科学界有非常大的影响力，通过文化顾问的聘请，提升了《羊城晚报》的文化软实力。
《人民日报》有一个大地副刊，非常有名，这么多年来没有中断过。在南方，《羊城晚报》有一个花地副刊，伴随着这张报纸一直没有中断。同时，连续8年举办了“花地文学榜”。今年的文学榜放在深圳举办，一批文学名家包括莫言、贾平凹等等都是我们的得奖作家，同时也是我们的评委。我们盛邀海内外的文学名家担任文学奖评委和颁奖嘉宾，与广大读者网民一起分享文学的魅力。此外，我们还打造“云上岭南”永不落寞的博览会，通过云展示岭南文化、岭南博览会。
3、大力拓展“新闻+服务”，助农扶贫
2016年，羊城晚报的深度调查报道《同是佳果命不同，菠萝要向荔枝学习什么》，就是从雷州半岛的菠萝和茂名的荔枝，一个销售的好，一个销售的不好，从农业的供给侧改革看农产品如何利用网络的优势，这篇报告先后受到中宣部新闻局、广东省委宣传部的表扬。这些年我们协助广东农业农村厅联合全国八大头部网站平台助农，探索新闻+服务的模式，上下联动。应该说今年是广东的荔枝大丰收之年，按照以往的惯例，荔枝大丰收价格一定下跌，今年包括《羊城晚报》在内的广东和全国媒体，加上头部的第三方网站，网络上推销荔枝，使得今年的荔枝丰产又丰收。
二、打造三大传播矩阵，快速提升大流量
1、打造三大传播矩阵
2020年以来，羊城晚报社进一步整合资源，优化采编架构，不断强化移动传播链建设。其中，重点推进了短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵的建设，形成了具有自身特色的立体移动传播体系。
三大矩阵中，短视频传播矩阵的粉丝量和影响力最大。2020年，打造了以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵，目前总粉丝量2600万+，成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅2021年上半年，矩阵总播放量就超过250亿，产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。今年10月20日是钟南山院士85岁生日。当天，羊城晚报短视频推出了一条7秒钟的短视频向钟老表达生日祝福的短视频，迅速在以抖音为代表的短视频平台刷屏传播，收获了1000万+点赞、1.6亿+播放量。
核心平台传播矩阵建设方面，主号“羊城晚报强国号”于2020年5月正式上线，是广东首个入驻的媒体号。上线一年多来，受到平台用户的欢迎，最高单条阅读数1300万+。特别是矩阵中的羊城派人民号，是人民日报客户端比较优质的媒体号之一，多次入选影响力排行榜TOP20。再次感谢人民日报、人民网对地方媒体的支持。
我们也深深感觉到，作为地方的党报党刊，自有平台当然是作为头等任务做大做强，但是和市场化的这些头部平台是什么关系？我们想也是要借力发展。头部商业平台传播矩阵主要包括羊城派企鹅号、百家号、网易号、一点号、大鱼号等，总粉丝量600万+。通过这些头部平台账号，羊城晚报的优质内容产品实现了多次分发，精准触达主流用户，实现传播力、影响力的最大化。
2、高效协同，放大主题宣传效果
借助立体移动传播链，对重大事件、尤其是主题宣传报道更易出新出彩。要使同一主题的宣传报道在多平台的“串联互动”产生叠加效应，必须根据不同渠道的特点和需求，匹配不同的话语体系和内容产品，并细化分发策略，多平台多渠道高效协同，从而实现全网覆盖。
三、打造新岭南文化，引领岭南数字经济
从2007年至今的十余年间，羊城创意产业园时刻把握文化创意和数字经济的发展动向，现今已成为聚集了130多家文化创意、数字经济企业，年产值超300亿元的数字经济集聚区，并成功培育出9家上市公司；主园区产值从2010年的7亿元增长至2020年的超过300亿元。
1.如何乘势而上、培育出新岭南文化业态？
首先要充分发挥自身独特的优势。主流媒体直接参与文化创意产业的核心领域建设，发挥媒体覆盖面广、渗透力强的特点，这对新文化业态的发展壮大作用明显；同时发挥自身丰厚的岭南文化优势，将岭南文化转化成有效资源。
第二要紧盯前沿趋势。羊城创意产业园就是围绕互联网为发展核心，集聚和培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链，电子商务、在线教育、云计算、大数据等多个“互联网+”、“人工智能+”创新型应用模式，使现代文化与科技高度融合。
第三要精心培育孵化。创意园相继引入了连接汇（华南黑马会）、中科零壹文创加速器等一大批孵化机构，构建“创业苗圃—孵化器—加速器”孵化育成链条，构筑起以“互联网音乐”为特色，以“互联网+N”为依托，以“创投+孵化”为平台的多功能文化产业园区。园区被授予国家音乐产业基地、文化产业基地和文化出口基地。
2.如何打造岭南数字经济？
羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动发展战略，将数字化转型的触角从媒体延伸到园区。
作为国家音乐创意基地广东主园区，互联网音乐为特色产业板块，聚集了酷狗音乐、中央车站等企业入驻，其中酷狗音乐现已发展成为年产值超过130亿，用户量超6亿的音乐全生态产业链企业，并于2018年在纽约证券所上市。
互联网直播领域有荔支、网易CC、火豚直播等，其中在园区创业的荔支，于2020年在纳斯达克上市，全球已累计2亿用户，成为中国在线音频第一股，用户遍及200多个国家和地区。
游戏动漫领域有天闻角川、金山西山居、深海游戏、祺曜游戏等。天闻角川塑造发行了《全职高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的游戏文化作为核心主题，将中国特有的武侠风走向世界。
园区积极对“互联网+”和“人工智能+”等数字经济产业链进行布局，打造更完善的产业生态圈，如“互联网+”领域的洋葱时尚集团，在园区成立仅5年，今年已经在纳斯达克上市了，产值突破100个亿；“人工智能+”领域的小鱼在家，2017年在园区创业，2020年由百度全资收购，收购金额数亿美元。
羊城晚报在抓好主业，抓好传统报纸的内容生产，抓好新媒体的各个端口、渠道的传播分发之外，我们还利用羊城晚报岭南文化的优势，利用200多亩土地，打造一个文化创意产业园，用产业园的基本收入保证传统党报党刊这些采编人员专心做内容生产。同时，利用我们园区这一批互联网的头部平台，比如说每年的全国年会等，把党的正能量的声音，除了我们自有平台之外，还利用第三方的社会化的平台分发传播，让党的声音传的更远、传的更响。
我就汇报这么多，谢谢大家！
非常感谢刘社长的精彩发言！接下来有请宝安日报社总编辑张平照做主旨发言。题目是：守正创新办好精品党报 加速融合提升传播实力。有请！
尊敬的各位领导、各位嘉宾：大家上午好！
宝安日报是最基层的党媒，很荣幸有机会在这里发言汇报我们的做法和体会，希望各位领导多批评指导。我先汇报宝安日报的基本情况。
一、宝安日报概况
各位朋友如果在前海参观过“从先行先试到先行示范——庆祝深圳经济特区建立40周年展览”，可能会留意到展示柜里有一份报纸——《宝安报》，那是60年代的报纸。《宝安报》创刊于1956年，是当时的宝安县委机关报。70年代因故停刊。《宝安报》是深圳最悠久的报纸。1993年宝安撤县建区，同年的7月1日，继承“宝安”两字、定位为宝安区委机关报的一份新生报纸——《宝安报》创刊，也就是现在的《宝安日报》。
创刊28年来，逐步由半月报演变为旬报、周三报、日报，由《宝安报》更名为《宝安日报》。2007年正式并入深圳报业集团，同时继续接受宝安区委的领导，成为深圳唯一一份区委机关报性质的报纸。伴随深圳经济特区改革发展进程，原来的老宝安现在变为宝安区、光明区、龙华区，宝安日报除了主报，也发展壮大为《宝安日报》《宝安日报·龙华新闻》《宝安日报·光明新闻》三叠新闻纸，每天三叠加起来40多个版。《宝安日报》发行量从创刊时1万份，到如今连创新高的7万多份。
《宝安日报》是在宝安区、光明区、龙华区整个深圳西部阅读率、影响力、权威性比较好的一份报纸。同时还有客户端、微信、微博等新媒体矩阵。还承办了《宝安》《宝安人大》《伶仃洋》近十种内刊，报社经营这几年相对平稳，在国内的县市级党报里面形成自己的特色。
二、聚焦主责、主业，坚持内容为王、凝心聚力办好媒体
这些年媒体生态和传播格局持续深刻的变化，地方媒体都面对很多困难和挑战，转型发展是热门话题。我们觉得转型发展是方向、是出路，但是不管怎么转，我们新闻宣传的主责、主业不能偏废，内容建设的根本不能动摇。在移动互联网时代，纸媒的优势，权威、深度、真实、准确，这个优势应该不断的巩固提升。宝安日报坚持做好内容生产与传播这个主业，把新闻做深做精做特，全力办精品党报，努力做到每天有看点、每周有亮点、每月有重磅。
一是立足湾区，深耕本地，做到重大事件“本土化”。在重大政策、重大事件中，宝安日报始终坚持原创和本土化表达。比如去年特区建立40周年，宝安日报推出了40个版的特辑，从宝安视角回眸波澜壮阔的奋斗历程和眺望粤港澳大湾区、深圳先行示范区建设新征程，充分展示了国家战略在宝安的落地生根，开花结果。前海扩区方案公布以后，对宝安影响比较大，扩区以后的前海有2/3在宝安，宝安的1/5的面积在前海，宝安的干部群众对前海扩区非常关注，我们长期跟踪准备，做出《前面是海 奔腾向前——大前海肩负新使命，宝安逐梦大未来》特辑，全景展现重大国家战略给宝安带来的机遇。
二是策划先行，重大报道精准体现党委政府意图，为中心工作开展提供有力舆论支撑。宝安日报聚焦重大主题报道和重要时间节点，精心策划专栏专题、重磅报道，强化党报舆论引导功能。围绕建党百年、党史学习教育、我为群众办实事、战疫等主题。今年策划推出《百年风华耀初心》《宝安风华》、“四史主题地标”、“2021 战疫有我”等特辑和主题报道，打出“重磅评论+深度综述+实践案例展示”组合拳，声势浩大，效果也不错。特别是今年“七一”，我们除了推出深度述评《恰是百年风华 宝安逐浪扬帆》，在宝安、龙华、光明三个区同时发力，做了三个“百版”特辑。今年七一宝安日报三个区一共出了316个版特辑，有可能是当天全国报纸版面比较多的报纸。
三是坚持以文辅政，用心、用情、用力做好深度政务报道，发挥党报参谋助手作用。今年是“十四五”开局之年，也是宝安区街道两级换届年，未来宝安如何抢抓时代机遇、引领湾区发展，既是党委政府所思所谋，更是考验党媒参谋助手的能力。
今年8月以来，宝安日报相继推出《深圳西引力 宝安正当时》、《湾区新赛道 宝安新势能》、《做强“专精特新” 蓄积宝安势能》等特辑，站在国家战略、“十四五”规划的高度看宝安新使命、新机遇，探讨如何立足宝安区位优势，将历史机遇转化为宝安发展比较优势。今年召开的宝安区第七次党代会，前后以近150个报纸版面报道大会盛况，并在闭幕后的近2个月时间里，围绕宝安建设“三城”等关键词开展深度解读，让党代会精神在全区上下广为传播、深入人心。
除了前面讲的配合党委政府中心工作之外，宝安日报还有一点就是坚持扎根社区，贴近民众，努力成为接地气、有情怀的报纸。在服务好党委政府中心工作的同时，宝安日报注意贴近民生、服务群众，每天都有大量版面刊登社区新闻、民生新闻，我们的市民热线今年到了第11年，坚持每周三请政府部门或者街道领导到宝安日报接听市民热线。这个热线每次接听之后，电话应接不暇，说明宝安日报在宝安基层的影响力。宝安日报的市民热线全面改造，成为全媒体的热线工作室。
常年开设社区巡礼最美一线产业工人，参与宝安工匠评选，每天都有宝安特色鲜明的文化副刊版。副刊版面是全国报纸里面相对比较多的。总而言之，我们努力保持报纸的丰富性、可读性和结构的完整性。
三、在融合发展方面做的探索
宝安日报在巩固做强报纸影响力的同时，也专注于以网端为介质的传播能力打造，构建起以宝安日报为龙头的报、刊、网、端、微、屏等多元传播矩阵，形成了全链条、全天候、全方位的全媒体传播格局。
一是加快进入移动互联网主战场，建好自有平台。宝安日报按照融合发展、“移动优先”战略，打造深圳西部资讯服务第一端——宝安湾客户端。今年5月24日优化升级推出宝安日报“宝安湾”客户端3.0版，内容丰富、功能完善、用户体验更好。宝安湾客户端下载量有120万。每天发布的原创内容有200条左右，到现在为止有十几条服务中心工作的报道阅读量突破10万+。
二是抓好媒体融合这个引擎，努力打造爆款产品。努力向央媒、省媒、市媒看齐，不断丰富全媒体传播形式，打造爆款产品。今年以来，宝安日报以“8连版手绘画卷+系列短视频+深度报道”的方式推出了《潮起宝安湾》等一系列的融合报道产品，带出我们的视频，带动全员的转型，有了明显的进步。我们的手绘画卷、短视频深度报道的模式，还有宝安客户端的升级版也获评为全国地方党媒融合发展的创新项目。今年在新闻战线、中国记者等权威的期刊杂志发布了十几篇介绍宝安日报情况的论文。
尊敬的各位领导，我们之所以有今天相对还可以的发展局面，得益于宝安区委和深圳报业集团的正确领导，得益于身处宝安这个宝地，宝安作为深港文化之源，深厚博大的文化环境滋养了宝安日报。历任区委区政府领导都高度重视和大力支持宝安日报，守睿书记到宝安工作后，高度重视宣传工作，多次表扬宝安日报，给了我们极大的鼓励和信心。
宝安区委宣传部作为直接的领导部门给我们重要的指导和帮助，参加今天的活动我们受到很多的启迪和教育，要认真的向各位学习、努力守正创新，深度融合，建好平台，多出精品，发出宝安声音，讲好宝安故事，塑造宝安形象，涵养宝安正气，增强宝安正能量，努力做中国县区级标杆媒体。
热诚欢迎各位领导莅临宝安日报视察指导。谢谢大家！
感谢张总的精彩发言！通过张总介绍宝安日报的经典，让我们了解到党媒要做好离不开创新，更离不开融合。
接下来我们将进入到圆桌讨论的环节。有请本场圆桌讨论的嘉宾，他们是：环球网总经理单成彪、中青在线副总编辑唐轶、深圳报业集团总编辑、深圳特区报总编辑丁时照、南报网副总编辑耿海华。有请本场论坛的嘉宾主持，人民日报社研究部部务会议成员、新闻报道业务研究室主任李凯。掌声有请李凯主任上台，接下来的时间交给李主任。
各位尊敬的领导，各位同行，很高兴今天有机会跟大家一起汇报今年工作的亮点，以及对未来报道的思考。大家都知道，今年建党百年是贯穿全年的重大主题，各大媒体都推出了一大批主题突出、内容精良、深入人心的精品佳作。第一个话题，先请四位嘉宾简要介绍一下，今年围绕建党百年有什么比较独特的策划，有什么新颖创意的产品，取得了什么好的效果和大家做一个交流。
谢谢主持人。大家知道，环球网是人民日报主管、人民网和环球时报联合主办的新闻网站。我们在今年特殊的年份，除了把百年党建的很多栏目原创策划做强之外，更重要的是把人民系，包括人民日报系各个新媒体，包括人民网的一些重要原创作品，在环球网的全媒体发布好、传播好。特别是在头条号、腾讯号、百家号等等这些平台上发力。
再一个，我们策划了一些比较重要的线上线下活动，这里特别值得跟各位汇报的就是，我们在中央网信办、社会局、退役军人事务部、国家档案局、文物局、共青团中央宣传部支持下办了一个“追寻先烈足迹”短视频征集活动。我们征集到的短视频作品3.6万件，在环球网的微博、抖音、快手、腾讯视频号全系列的传播里，播放量超过50亿次；微博的话题浏览量达到7亿次，成为亮点。
中青在线唐轶，我直接捞干的向大家汇报：一是明确中国青年报中青在线作为团中央机关报的属性。我们明确面向的是青少年，尤其是青年团员，亮明底色，增强新闻生产的对象意识，让受众在推动理念、内容形式、方法手段等各方面感受到我们的存在。比如说我们推出的“青年大学习”，今年是全年以建党百年主题贯穿，包括习总书记系列思想解读，一直在青年中间是比较顶级的爆款，每期总的浏览都在四五千万的量级。包括开展“入团第一课”，是所有入团的团员要观看的教学视频。
二是发掘和讲好中国共产党百年奋斗的生动鲜活故事。注意挖掘其中的青春力量，用全媒体的方式，大众化的语言和艺术的形式创新表达。比如说开展“在红船边上的一堂思政课”，百万青年同时在线观看，邀请包括一大代表王尽美的后人给大家在红船边做讲解。包括我们拍摄“我要的人生”、“中国有故事”、“我的入党申请书”等微电影，这些都是用一种创新表达的方式。
三是今年加大了包括音视频、短视频、微电影、公益MV等形式，丰富了青年喜爱的文化文艺形式。比如说今年七一百年大会有一个亮点是青少年的献词“请党放心，强国有我”，献词之后我们马上推出由本人作曲的作品《强国有我》，邀请了100名在天安门广场参与现场的朗诵歌唱队形青少年推出一首《强国有我》为主题的MV歌曲，包括制作《每个人都了不起》、《唱给你听》等一系列建党百年的音乐作品。当然，我们还成立了海报突击队，对一些重大时间节点数据迅速以海报的形式触达青年，包括我们比较有品牌力的青蜂侠短视频操作团队，包括我们制作了传播传统文化的震撼国乐。
四是坚持效果导向。因为我们是与青年网民互动的形式，让青少年由感动到行动，比如说我们跟知乎一起开展的“中国最可爱的瞬间”的征集，在全国各地开展了“时光之镜叩问百年”建党百年的活动，通过邀请一些明星嘉宾以演绎百年前的革命先烈，空降到全国七大城市，跟当地的青年做充分的互动，这个活动引起了比较高的青年喜爱度。
大家好，深圳报业的丁时照。我个人认为，建党百年是一个同题作文，是一个开卷考试，现在来盘点深圳报业集团的成绩单已经出来了，七一期间总共发稿量超万篇，七一当天的版面有700多个，总体的阅读量超过10亿，这是整体的成绩单。在这里借机会跟各位领导汇报一下深圳报业集团媒体主力军的架构，我们有党媒的第一阵营，就是改革开放第一报的特区报，改革开放第一网的深圳新闻网，改革开放第一端的独特客户端，这是我们的第一阵营。第二，以深圳商报为代表的，包括晶报、晚报，垂直类的纵队。以香港商报为代表的，包括经济党报、深圳英文日报是外宣的阵地，这是我们整个三个阵地。
七一报道的特点有几个：第一，厚报重出江湖。现在在薄报时代，厚报什么时候重现？一般是重点重大的节假日，重要的时间段。第二，报告文学重出江湖。我们写了《莲花山顶揽奇迹》万字长篇报告文学，现在看不是所有传统的东西都是没用的，比如说报告文学推出来之后效果非常好。第三，年轻的同事创造的黏土动画，这个动画已经出了好几期，是用我们的黏土烧制成一个一个的泥人木偶。第一篇推出的就是深圳第一个党支部的系列，在网上的点击量非常高。
各位领导，各位同仁，大家好。我是来自于南京日报南报的耿海华。跟大家汇报的是，在去年下半年开始考虑今年围绕着，百年华诞的生日，弘扬主旋律，如何守正创新，这个主要思路进行策划。今年有不少的主题策划，其中跟大家分享的是“为爱西行·礼赞百年”网络云歌全媒体行动，这个活动是源自于我们6年前一个公益助学的基础活动。多年来，我们对长征路线上的100所希望小学进行了捐书，进行了爱心的复制。今年在考虑如何提档升级，如何守正创新。我们发现对他们进行“网络云课堂”捐建的同时，他们对艺术、对歌声这一块的需求是非常迫切的，应用我们在南京、华东地区的优质资源，我们通过“网络云课堂”给他们用课余的时间进行指导，孩子们非常开心，从云南、重庆、四川，到陕西、甘肃、新疆，纷纷踊跃报名参加，通过历时三个多月的时间，从培训到预赛，到决赛，来自大山的孩子们，通过他们不懈的努力，人生终于第一次走出大山来到城市，来到南京，当然，中间路过很多的城市，他们非常的开心。我们通过“一起来唱红歌”“一起来歌颂党”、“一起来迎接更好的时代”做了一些工作，累计传播达次数到将近1亿。
据我们了解，今年建党百年，不管是党媒还是商业媒体，甚至一些自媒体都在推出各种各样的产品，我们也参与了一个项目，中宣部的传媒监管局为了深入了解建党百年整体的宣传报道情况，从全国范围内对100种报纸和新媒体进行了专项的审读，最后的结果是给予极高的评价。这是第一个话题，我们紧扣论坛的主题，第二个话题是跟粤港澳大湾区有关的。大家都知道，建设粤港澳大湾区是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略，也是新时代推动形成全面开放的新格局的重大新举措，对一国两制的发展也是一个新的实践。2019年2月份《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布，丁总身处一线，请丁总给我们介绍一下这两年多来深圳报业集团在报道粤港澳大湾区方面的思路，比较明显的成果，甚至还有什么地方觉得需要加强的，可以一块讨论。
谢谢主持人。粤港澳大湾区是总书记亲自推动、亲自策划谋划的大项目。有一个背景，粤港澳大湾区的物理底座的三个层次，第一个是珠三角；第二是大珠三角；第三是泛珠三角。珠三角就是我们常说的广佛肇、深广惠、珠中江九市，这是传统意义上的珠三角。大珠三角是什么？就是加上港澳。另外还有一个泛珠三角，包括广东、福建、江西、广西、海南、湖南和云贵川9省，这是我们整个珠三角的地区，泛珠三角加在一起体量应该是在三大沿海的“发动机”里面是属于第一的，面积、人口、经济总量。广东经济32年一直在全国领先，我个人认为应该有两个“发动机”源头，第一个“发动机”的源头是广州，第二个是深圳。后来粤港澳大湾区这个概念再提出来的时候，我们就仔细想，它其实还有一个外挂的“发动机”，就是香港。所以，广东的经济强劲动力源就在这里。粤港澳大湾区的规划里面有四个核心引擎，包括广州、深圳、香港、澳门，最近澳门的表现非常抢眼，这是整个大湾区的基本架构。
作为新闻媒体，大湾区的报道我们天天在做，所有的报道理论上说都是大湾区的报道，我们要做好本地的特色，从几个方面在做努力：
第一，我们向上把大湾区的报道推向全国。我们向上和中央媒体合作，包括人民日报、中央电视台等央媒，借央媒之力把大湾区的声音推的更广、更精准，这既是我们的政治任务，也是我们的业务需求。
第二，我们是向下，在大湾区的报道中，我们推出了一系列“用脚板丈量的湾区”的报道，带泥土味、带海腥味的文章。前海出来之后，我们派记者用脚板丈量新前海。横琴扩区之后，大家说横着走，我们也派记者走完整个横琴。
第三，向外。我们利用自己的外宣纵队，香港商报是在港媒体，我们把大湾区、双循环的东西，外面的报道引进来，大湾区的报道推出去。所以，我们不仅仅是有想法，也有办法，也有武器。
另外，向四周。我们有的湾区“9+2”，包括泛珠的，这次赣深高铁开通的时候我们做了一个实践，5个高铁通过的城市党报联合进行采访，效果非常好。
还有，我们向着理论的星空往上走，粤港澳不仅仅是实践，也有很多理论问题需要解决，深圳特区报的理论周刊是中宣部、省委宣传部和深圳市委宣传部重点扶持的理论周刊。除了每周四大版往外推之外，我们还就重点的东西推出我们的系列重磅文章，这也是理论上的探索。最近三篇重点的理论文章受到中宣部的表扬。
还有向内，刀刃向内。大家知道，媒体融合是我们的痛点，可以说媒体融合取得了很大的成就，但是关键的节点、痛点依旧在，这一点集团党组决定加大力度借湾区之力进行重新的整合。还有，内容建设是我们大力加强的。“粤港澳大湾区”的这篇文章，我们即要写在大地上，也要写在报纸上，同时更要写进世道人心。谢谢！
谢谢丁总的详细介绍。其他三家的老总可能对大湾区的报道也会有所涉及，做好大湾区报道是党媒比较擅长的重大主题宣传报道的组成部分。从这个角度来讲，请三位老总结合自己的工作为我们进一步做好大湾区工作提出有建设性的意见和建议。首先有请单总！
大家知道环球网强调人民底色、环球气质，大家都了解它更多是对外舆论斗争的重要阵地。还有一块很重要的是我们的新媒体传播，我们在短视频、抖音、快手，环球有各个号，整个矩阵影响力还是非常大。今年10月份有一条短视频播放量达到3.8亿。
我刚才跟深圳的同志交流的时候，怎么把新媒体矩阵、对外传播的矩阵更好的与粤港澳大湾区发展对接，把大湾区的故事、把深圳，特别是宝安、前海这些故事通过环球网传播出去。像丁总这些大湾区本地的媒体我们能同频共振，包括广东、广州媒体，包括刚才讲到的其他泛珠的媒体，都可以在特定的题材、领域加深、加强更多的合作，更好的连接中外、沟通世界。粤港澳大湾区在中国的大湾区战略建设里面是更国际化、更全球化的发展。我们可以把这里面特别多的值得向外传播的元素、故事、好的动人的精彩瞬间向全球传播。
这是环球网愿意与大家一起着力做的事情。
谢谢单总，做好大湾区的国际传播，向国际讲好大湾区的中国故事，我看单总还是很有办法，也有途径。下面请唐总就这个问题和大家做交流。
中青不在地方，不像特区报这么近，以前涉港也不是我们的强势领域，面对大湾区、面对香港，青少年是主战场，我们紧紧抓住主责、主业的定位，可以说是冷热交替、宽严相济、内外结合。这三年大湾区重点扬起来了，整个舆论环境的变化是大拐弯型的。去年我们策划的“香港青年说”特别节目，我们清醒地认识到这二三十年来香港很多青少年教育方面的缺失，需要拨乱反正，需要向香港青年阐释，为什么这二十年来香港青年内心有失落感。实际上这种失落感不是由于回归造成的，而是经济发展瓶颈、金融危机、就业环境还有房价高居不下造成的。
我们策划《青年说》采取内地和香港青年共同交流的模式，当时也是力排众议，这个节目就是用粤语方式，两年前到香港的Face book、Twitter上看，整个舆论环境对我们非常不利。我们直接以粤语形式投入，一起探讨为什么香港青年内心焦虑、为什么香港青年有失落感、为什么香港房价高居不下、香港青年的发展机遇痛点在哪里，我们敢于面对这些问题，把这些问题说清楚。这几期项目在香港本地，因为是粤语，它的关注度还是不错。
今年大湾区的“海上升明月”晚会，诉诸家国情怀。我们紧紧抓住青少年喜爱的领域，报道重点特色鲜明，我们去采访晚会的导演，采访很多晚会的明星，通过这些明星的口包括导演讲晚会背后的故事、创意，包括晚会中涌现的几个核心歌曲，这也是发挥我们本身的优势。这场晚会折射了很多香港90年代、80年代黄金年代出现的影视、音乐的作品，我们对影视音乐作品做了大纵深的介绍，回顾历史文化和中华连结的介绍。通过影视、音乐作品，其实也是向内地青年、香港青年回顾这么多年，因为香港的稳定所造成的不管是文化、经济发展的大繁荣。让大家回忆美好时光，明白一个稳定到香港是多么重要。
借大湾区整体发展的路径、热潮，共同把香港的明天、把大湾区的明天建设的更美好。谢谢！
谢谢唐总。我们最后请耿总和大家交流一下对这方面的考虑。
感谢主持人。我主要来学习，提一些不成熟的想法。第一，今年是党的百年华诞，办实事在全国如火如荼的开展，不仅是内地，大湾区也是办了不少实事。从党媒这块，刚才唐总讲经济富裕的地区，青年一代可能有很多的想法。从党的角度办了一些务实的实事，我们从底部点火，让更多人认可，让更多人对我们润物细无声对媒体认可。对于后面政策的引导宣传可能更好。第二，刚才羊城晚报的老总谈到，岭南文化实际上是湾区文化的共同文化元素，在这里面因为我也有澳门的朋友，也有香港的朋友，他们的中医文化、影视文化有很多共同点，是不是湾区的媒体能联合举办共同主题的研讨、论坛，文化先行。这是我不成熟的想法。
刚才三位谈了自己的想法，我在这两天的学习中有点个人的浅见，说出来供大家批评指正。
大湾区建设是功在当代、利在千秋，我觉得要进一步做好大湾区的报道，可能要树立两个意识、建立两个机制：一是使命责任意识，这是总书记和党中央的大手笔，就需要党媒有大智慧，拿出大作品，不负时代赋予我们的使命和历史的责任，时代已经走到这一步，中国经济总体已经全球第二，国际影响力日益增大，大湾区的建设实际上也是和历史发展大势相契合。二是强烈的目标受众意识，刚才几位谈到了，从小到大的范围，它不同的文化、风俗、心理、饮食等，可能对我们的报道要有针对性，要有目标受众，不可能一个产品打天下，甚至更大范围往外传播，比如借助单总往外传播也要有外国人习惯的方式，他们喜欢讲故事或者喜欢用小人物，他们的创业或者对生活的坚持等等这样感人的故事，可能有更大的效果。
两个机制：一是联动协作机制。联动协作首先需要三地媒体的联动，不能各说各话，这是共同的目标，共同大的主题，各家要找到合适的机制，要有共同的联动。另外联手指学界和业界的联手，业界做这个事不能自说自话，也请外脑、智力，请他们给我们出谋划策。现在高校新闻专业很多，他们有很专业的知识，也有很专业的研究，可以给我们提供很好的建议；二是有评估反馈机制。报道的效果怎么样，有没有达到预期的目标，有时候数据是比较客观的标准，传播量、点赞量、转发量等，还有科学的调研方式摸底，了解什么样的报道方式更加深入人心、更加为大众所喜闻乐见，这样能提高报道的影响力、传统力和针对性。
这是一点浅见。
今天和几位嘉宾交流了两个话题，之前也有所沟通，时间观念都很强，大家都说的干货。后面有具体的交流，再通过微信或者其他的方式再交流具体的。谢谢大家，谢谢四位嘉宾！
谢谢李凯主任，谢谢我们四位嘉宾，谢谢单总、唐总、丁总、耿总，谢谢你们为大湾区报道的建言献策。到现在这个时间，今天上午的主论坛环节告一段落，今天下午2点两场分论坛继续在这个厅举行。
直播到此结束，感谢您的关注！
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