用融媒体力量传播“科技冬奥”的精彩

北京冬奥会的筹办，为中国冰雪运动发展提供了良好契机。科技创新，成为中国冰雪运动前进道路上的嘹亮号角。“冬奥科技”在各大媒体上成为“现象级”热潮，充分彰显了科技创新的魅力，点燃了全社会对科技和冰雪运动的关注。

在北京冬奥会的宣传报道中，人民网人民体育推出的大型科普融媒体节目《人民冰雪·冰雪科技谈》，积极响应媒体融合要求，充分利用人民日报社内丰富的融媒体资源与融媒体矩阵，与各兄弟单位及伙伴单位积极协作，打通“网、端、微、报刊、书籍”等各种资源，实现优质内容的全网全媒体传播，积极推进媒体深度融合实践探索，打造各种融媒体产品形态，取得良好的社会效益，成为“信息一次采集、多种生成、多元传播”的融媒体典型案例，是一次冬奥特殊场景下的“媒体融合”实践。

五大维度，全景呈现“科技冬奥”

习近平总书记指出,“同我们国家的强国之路一样，中国冰雪运动也必须走科技创新之路，一方面要坚持自主创新，一方面要积极吸收世界上的先进技术和训练方法”。为展现一线科研人员的精神风貌以及他们为北京冬奥会的举办做出的突出贡献，传播冬奥会背后的科技创新成果以及普及冰雪科技知识，在中华人民共和国科学技术部社会发展科技司与中国21世纪议程管理中心的联合指导下，人民网人民体育推出《人民冰雪·冰雪科技谈》大型科普融媒体节目，聚焦“冰雪运动科技”，这在中国体育传播领域是一个开拓性的创举，成功拓展了体育传播领域的边界，借力北京冬奥会这项重大和特殊的传播任务，实现了“体育传播”与“科技传播”的成功跨界。

为了和各种“冬奥科技”报道差别开，人民网人民体育团队对《人民冰雪·冰雪科技谈》的传播差异化优势做了充分探讨、深度思考与精确定位。

《人民冰雪·冰雪科技谈》以“中国冰雪运动的科技创新之路”为主题，主要围绕国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项的创新成果，从办赛、参赛、观赛、安全保障、综合示范五个维度，选择典型代表项目，对其立项背景、核心问题、主要研究成果以及未来的各种应用价值进行多角度呈现，全面展现开展现代冰雪运动所必备的科技支撑力量，展示我国冰雪科技领域取得的令人瞩目的创新成果，普及最前沿的冰雪科技知识，记录“科技冬奥”的精彩，讲述中国冰雪运动发展和科技创新的新时代故事，留下“科技冬奥”全景式融媒体历史档案。

在《人民冰雪·冰雪科技谈》选题策划中，人民网人民体育节目组与科技部相关单位成员联合作业，结合“科技冬奥”重点专项本身特点、社会舆论关注热点、国际科技竞争焦点、高新科技传播难点、公众科学知识盲点等诸多要点进行选题碰撞，数易其稿，最终确定全系列选题方案。

“冰雪运动”在中国是刚刚兴起的运动，熟悉各类不同冰雪运动项目领域专业知识的媒体人才不多；“科技冬奥”重点专项中各个不同方向的科学技术大多属于目前世界科技的前沿，能够驾驭此类高精尖题材的媒体人才更是非常稀缺。为了克服本节目在“各类冰雪运动”与“前沿多学科领域科技”两大领域的大幅深度跨界以及需要在短时间内大量生产高质量科普视频内容带来的困难，人民网人民体育节目组充分发挥党媒的综合优势与独特价值，在科技部相关单位的助力下，广泛整合冰雪运动界、多学科领域科技界的各路专业力量，多方共同参与融媒体视频的创作，成功完成科普内容的高质量生产。

“办赛系列访谈”聚焦冬奥场馆

“冰丝带”“雪如意”“冰立方”“雪飞天”“雪游龙”“雪飞燕”……一批由中国设计、中国技术、中国材料、中国制造组成的冬奥场馆建设的“中国方案”，成为北京冬奥会的鲜明“中国特色”。

在“办赛系列访谈”中，北京城建集团总工程师李久林、清华大学建筑学院院长张利、国家游泳中心有限责任公司总经理杨奇勇、中国建筑设计研究院有限公司总建筑师李兴钢分别带领大家走进国家速滑馆、首钢滑雪大跳台、国家跳台滑雪中心、国家游泳中心、国家高山滑雪中心以及国家雪车雪橇中心等北京冬奥会赛事场馆，领略科技如何助力场馆建设。另外，北京城市气象研究院副院长陈明轩、中国航天科技集团有限公司高级工程师韩宗捷，揭晓了北京冬奥会精密的气象监测与精准的气象预报，以及在北方冬季寒冷的室外环境中保证火炬在传递过程中稳定燃烧的科技奥秘。

“办赛系列访谈”包含了本次冬奥会的各大明星场馆以及冬奥飞扬火炬热点项目，备受关注。在访谈节目中，节目强化了不同冰雪运动竞赛场馆及冬奥火炬各个项目的特殊性以及在实现过程中戏剧性的挑战和在先进科技支撑下的解决方案，展示中国科技工作者如何从设计理念、技术工艺、材料选取、施工技法等多方面实现创新和突破。特别是在访谈节目中采用了各个美轮美奂的北京冬奥会场馆在建设施工过程中关键环节的罕见珍贵视频，很好地借助北京冬奥会前后各个场馆成为媒体传播热点的时机，抓住了大量观众的“眼球”。

参赛系列访谈突出从“0”到“1”

冬奥会在冰天雪地的环境下进行，对运动员的服装及运动装备提出了更高的要求。参加冬奥会这样世界级赛事的运动员在日常训练及比赛中，所使用的各种专业厂商提供的高科技运动装备对其训练质量及比赛成绩影响明显。为体现“科技冬奥”理念，北京冬奥会在赛事运动装备方面投入了许多科研力量。

在“参赛系列访谈”中，国家冬季运动服装装备研发中心主任、北京服装学院教授刘莉，北京化工大学有机无机复合材料国家重点实验室副主任杨小平分别讲解了在科技支撑下，中国冬奥赛服的 “快”“护”“暖”“美” 四大核心关键技术实现，以及国产雪车装备从“0”到“1”的突破。同时，上海体育学院教授刘宇、清华大学机械工程系主任汪家道、清华大学智能与生物机械研究室主任季林红分别从如何利用各种高科技手段帮助冰雪项目运动员技能优化、减小比赛过程中的空气阻力和冰雪摩擦阻力、提升冬残奥运动员运动表现三个方向为大家进行解析。

高端冬季运动装备目前是国外品牌占据了大部分市场份额。所以如何攻坚克难，实现高端冬季运动装备的技术突破，开启高端冬季运动装备从“0”到“1”的国产化道路就成为“办赛系列访谈”系列的主题。冬季运动装备与运动本身的关系也最为密切。所以结合介绍冬季运动的竞赛知识，更好地讲解中国科学家是如何突破冬季运动装备的技术难点，特别是突出展示了中国科学家将航空航天级材料碳纤维以及高科技装备——风洞用于国产冬季运动装备的研发，引起了观众的强烈兴趣。

观赛系列访谈着眼感官体验

受限于观赛环境及当前疫情防控管理等原因，许多观众不能亲临现场观看北京冬奥冰雪赛事，加上冰雪运动本身的高速、超高空展示视角等特殊要求，如何让观众不到现场就能有“身临其境”的观赛体验，这里当然少不了高新技术的支持。

在“观赛系列访谈”中，北京大学前沿计算研究中心执行主任陈宝权阐释了在5G环境中的自由交互式技术如何让人身临其境地享受一台独属自己的赛事转播，实现“想怎么看，我说了算”的炫酷场景。超高清8K数字转播技术应用到本届奥运会转播中，给观众带来一场视觉盛宴。中央广播电视总台高级工程师马悦为大家揭秘“科技冬奥”如何实现“8K看奥运”。

安全保障系列访谈强调冰雪特点

在冰天雪地中进行激烈角逐，成就了冬奥会的精彩，但也增加了运动员受伤的风险。医疗保障作为奥运公共安全的重要组成部分，对北京2022年冬奥会的成功举办具有重要支撑作用。随着我国冰雪运动的蓬勃发展，对冬季项目运动创伤防治和临床诊疗安全保障技术研究应用提出了更高的要求。

在“安全保障系列访谈”中，北京大学第三医院运动医学科副主任崔国庆、北京大学口腔医学院口腔颌面外科教授彭歆、解放军总医院第一医学中心急诊科主任黎檀实、北京天坛医院神经外科主任医师万伟庆，为大家介绍如何围绕冬奥会及冰雪运动的安全保障特点及需求，利用5G、AI、云计算、物联网等高新科技，通过冬季运动创伤防治技术攻关，打造集综合预防、移动诊疗平台开发、诊疗流程建立、人员队伍建设为一体的防治体系，为冰雪运动保驾护航。

相对于冬季运动竞赛场馆和运动装备这些热点，“安全保障系列访谈”中的冬季运动医疗安全保障技术的社会关注度相对较弱。所以在该系列访谈节目中，节目突出了冰雪运动中各种可能出现的医疗救治场景以及各种高科技解决方案，加上项目方提供的各种炫酷的高新技术条件下实施高效医疗救治的视频素材，很好地解决了“医学科普如何才能好看”的难点。

综合示范系列访谈关注绿色智慧

北京冬奥会是世界级的体育盛会，吸引了全世界目光的关注，成了展示重大科技成果的最佳舞台，以北京冬奥会的需求为应用场景，起到了良好的综合示范效果。

在“综合示范系列访谈”中，国网冀北电力有限公司副总工程师高舜安介绍了如何实现100%清洁电力高可靠供应，为创造奥运会全绿电供能提供技术保障；清华大学教授杨福源讲解如何以服务北京冬奥会为契机，着力突破“氢能出行”制-储-运-加-用的全产业链关键技术和安全保障技术；中国铁道科学研究院集团有限公司副总经理马建军阐述了如何聚焦旅客智能出行、高铁运营安全、人文冬奥服务三大目标和任务，为北京冬奥会的成功举办提供高质量的现代化铁路运输服务保障；中国联通中讯邮电设计院院长张涌以及智能城市研究院副院长夏俊杰解密了应用于北京首钢园区的高效、智能车联网技术；中国联通部门负责人苗守野分析了如何为北京冬奥会打造一张智能、绿色、泛在的高质量5G网络。

“综合示范系列访谈”的最大难点就在于科技内容非常前沿，知识领域跨度大，观众理解门槛很高。但是机会点在于，该系列中的相关科技都是国际科学技术领域中的重量级项目。“绿色”与“智慧”是目前国际社会关注的科技发展热点话题，如何利用“科技”实现北京奥运会的“绿色”与“智慧”，就是该系列访谈的重点关注方向，非常好地吸引了社会的关注度，起到了良好的传播效果。

媒体融合，立体传播“科技冬奥”

媒体融合并不是简单复制粘贴，全媒体传播不能简化为千媒一面，媒体融合的传播模式，必须要量体裁衣，根据不同的传播平台特点，为不同读者的不同偏好、不同目标及信息接收习惯，烹制度身定制的“美味大餐”。

视频传播主阵地：让科普节目更生动有趣

《人民冰雪·冰雪科技谈》以视频传播为主阵地。一般来说，科普视频中理性科学知识较多，观众会感觉比较“高冷”。访谈视频的形式，在喜欢生动有趣快节奏短视频的时代也会显得比较不那么“好玩”。为了让《人民冰雪·冰雪科技谈》更有观众眼缘，让大众在冬奥炙手可热的媒体传播环境下有兴趣观看“科技冬奥”的视频内容，在摄制过程中，节目组和科技部相关单位成员联合作业，与各项目团队反复交流，把艰深难懂、高深莫测的科学术语尽量表述为既准确又通俗易懂的语言；节目还特意邀请项目负责人或主要课题负责人作为科普访谈嘉宾，让幕后的科技英雄们走进演播室发出时代强音，以此表达对中国科技工作者的崇高敬意；节目中配合嘉宾讲解穿插剪辑各项目方提供的珍贵视频素材，极大地提升了科普访谈视频的观赏性。特别是配合不同的项目主题，节目组邀请专业的虚拟视觉技术机构为嘉宾制作相关的精美虚拟动画背景，让科普访谈视频变得非常精美而有代入感、时代感，极大地提升了观众的观赏感受，让科普访谈视频既专业又生动有趣。

《人民冰雪·冰雪科技谈》一共25期科普访谈视频，每集8分钟左右，从2022年1月25日开始，于北京冬奥会举办的前后时间，在人民网全媒体矩阵（人民网PC端、人民网+客户端、人民网微博、人民网微信、人民网第三方平台的各种账号）、人民体育全媒体矩阵（人民体育微博、人民体育微信等账号）陆续播出同时，还通过更多媒体包括CCTV奥林匹克频道、中国科协的“科普中国”融媒体矩阵（科普中国自有平台、合作电视台、合作有线电视台和IPTV、新媒体端），以及参与展播的各大媒体等近百家体育类、科技类、综合类媒体平台及相关新媒体同步播出。成功借助全社会对“冬奥科技”的关注，成为各展播平台推荐热点。

主题歌曲：以青春激情唱响“为冰雪加油”

众所周知，优美的音乐具有强大的感染力。为了让理性的“科技冬奥”增加对青年观众的吸引力，节目组打破常规，创造性地为《人民冰雪·冰雪科技谈》科普访谈节目策划了主题歌曲《为冰雪加油》。歌词由资深音乐人崔轼玄携手彭元元、蒋京逾共同创作， 95后青年原创歌手尚士达倾情献唱，以青春激情唱响“用科技，为冰雪加油”。用歌声记录“科技冬奥”的精彩，讲述中国冰雪运动发展和科技创新的新时代故事；用音乐向中国的科技工作者致敬！节目组将这首主题歌曲制作成MV，配上了大量“科技冬奥”项目中的珍贵视频，更让这首以“科技冬奥”为主题的歌曲非常炫酷，成为青年人易于接受的文艺形式。这首主题歌曲在各种媒体上得到广泛传播。这首《为冰雪加油》歌曲的中英文字幕MV，还被人民日报英文客户端、人民日报（繁体中文）Facebook和Twitter账号、人民日报体育（英文）Facebook和Twitter账号、人民日报（英文）YouTube账号向全球发布，用MV作品浪漫和饱满的情感，润物无声向全世界传播“科技冬奥”的精彩，展现了北京冬奥会的迷人魅力和新时代中国发展的现代化成果。

精美海报：激发社交媒体广泛传播

相对于传统媒体的单向传输而言，社交媒体具有明显的互动优势，以及强关系人群的兴趣爱好趋同度高和信任度高的优势。为了充分发挥社交媒体的传播优势，方便社会大众在自身的社交媒体中传播“科技冬奥”的成果，《冰雪科技谈》项目组为参与“科技冬奥”的中国科技工作者定制了社交媒体传播素材，采用极富职业和个性特点的嘉宾本人肖像照，加上《人民冰雪·冰雪科技谈》栏目的完整CIS要素，设计了精美的社交媒体传播海报，强化科技工作者和读者之间的互动感、让科技工作者的专业形象更加亲切、生动、鲜活，如同明星一样，魅力四射，光彩照人。在海报一角加上了嘉宾访谈人民网视频地址的二维码，在传播中，任何对海报内容感兴趣的受众只需要长按海报图片通过扫描二维码即可观看人民网的当期视频。借冬奥热度，通过媒体、嘉宾本身所在系统，以及所有热心参与支持“科技冬奥”的相关机构与人群的共同推动，形成广泛的圈层互动，实现了在中国社交媒体领域的广泛传播与扩散，大大增强了主流媒体的吸引力感染力，起到了很好的传播效果。

联合人民日报出版社《人民周刊》：推出融媒体纸媒

在“视频优先”时代，纸媒依然是融媒体矩阵中不可缺少的重要组成部分。《人民冰雪·冰雪科技谈》的每一集视频访谈素材接近40分钟，考虑到受众观看视频的习惯，科普视频压缩到了8分钟左右，大量有价值的项目信息在视频中只能忍痛割爱。基于对该部分有价值信息充分利用的考虑，人民网人民体育联合人民日报出版社《人民周刊》杂志，对每位嘉宾的完整访谈记录文字进行校对整理，配上项目方提供的珍贵照片，在北京冬奥会举办之际，出版了《人民周刊》“冰雪科技谈”特辑融媒体杂志。该期杂志进入了冬奥村阅读室。人民日报出版社目前正在策划《人民冰雪·冰雪科技谈》的相关融媒体书籍出版，计划推出标准版和青少年版，青少年版采用适合青少年读者阅读习惯的生动、直观呈现方式和版式设计，大量使用图片和卡通插画展示项目关键信息。

校园展播：助力冰雪运动进校园

2022年3月4日，《人民冰雪·冰雪科技谈》清华附中合作学校校园展播启动仪式在清华附中永丰学校举行。本次展播是大型科普融媒体项目《人民冰雪·冰雪科技谈》系列推广活动，通过各分校官方微信公众号连载节目视频，以及各分校统一组织学生按班级在各自教室分别观看或按年级在学校礼堂集中观看视频，极大地推动冰雪运动知识普及，带动更多师生参与冰雪运动，同时激发同学们学习科学的热情，点燃科学创新的梦想。

北京冬奥会的筹办过程，既是中国兑现承诺、不断自我升华、快速发展的过程，更是向世界提供中国方案、中国智慧、中国贡献的过程。人民网人民体育积极履行党媒职责与使命，抓住北京冬奥会这个历史性机遇，通过对“科技冬奥”的立体深度传播，展现新时代的国家形象，强化民族自信、振奋民族精神，其系统性、专业性、观赏性受到广泛关注，成为助推北京冬奥会科技热潮的重要力量。

（作者朱凯系人民网人民体育董事长、总经理，彭元元系人民网人民体育事业部总监、人民冰雪主任，王巍系人民网人民体育高级项目经理）

（文章来源：新闻战线，2022年3月下）